Наружная реклама – двигатель прогресса. Наружные рекламные конструкции.

Современный бизнес немыслим без рекламы. Каждый день появляются новые товары и услуги, и необходима методика, которая позволила бы довести до сведения потенциального потребителя об их наличии, качестве, свойствах и преимуществах. Кроме того, следует оповестить потенциального потребителя о том, где именно он может приобрести или заказать рекламируемый товар или услугу. Если же этого не делать, то о развитии компании можно забыть.

Но о рекламе как таковой забывают редко. Правда, не всегда пользуются самыми эффективными ее разновидностями. Например, наружная реклама является одной из самых дешевых (если речь идет об аренде, а не о приобретении, рекламной конструкции) и эффективных (особенно по соотношению цена/качество) рекламных кампаний. Единственный недостаток наружной рекламы – она не обращается непосредственно к целевой аудитории, а просто и без затей оповещает о рекламируемом товаре, продукте или услуге весь мир. Следует заметить, что этот недостаток одновременно является и достоинством – ведь оповещается максимально широкая аудитория потенциальных потребителей, и даже если она не полностью целевая, то в любом случае возможен вариант, который называют «случайной покупкой» (человек, который даже не думал о приобретении какого-либо товара, увидев рекламу, может вдохновиться на покупку).
Основные носители наружной рекламы: рекламные щиты, магистральные конструкции, световые вывески, перетяжки, световые короба, информационные стенды, билборд, сити формат. Такие наружные рекламные конструкции способны обеспечить продвижение практически любого бренда.

Учитывая конкуренцию среди рекламируемых товаров, к наружной рекламе предъявляется ряд требований. Она должна быть в первую очередь лаконичной – ведь никто не будет останавливать автомобиль, чтобы прочитать многословное объявление на рекламном щите; во-вторых, она должна быть интересной – чтобы привлекать внимание и запоминаться; в-третьих, обязательным требованием является информативность – буквально несколько слов и изображение должны дать потенциальному потребителю представление о рекламируемом товаре, а также о месте его приобретения; в-четвертых – креативной, в противном случае она просто потеряется на фоне остальных рекламных объявлений и не будет запоминаться.

Следует заметить, что наружные рекламные конструкции должны быть изготовлены по определенным правилам, чтобы, во-первых, удовлетворить требования законодательного порядка (Закон «О рекламе»), а во-вторых – обеспечить соответствие рекламной конструкции поставленной задаче – привлечение внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару, продукту или услуге.

Например, бигборды, которые используют формат 5×15 м, однозначно привлекают внимание потенциального потребителя – сложно не заметить рекламную конструкцию таких гигантских размеров. Но, конечно, чаще применяется стандартный рекламный щит форматом 3×6 м – этого размера вполне достаточно, чтобы такие наружные рекламные конструкции привлекли внимание и запомнились потребителю (разумеется, если грамотно оформить рекламный щит). Кроме того, такие наружные рекламные конструкции гораздо проще и дешевле арендовать, чем гигантские бигборды.